„Schräg, schrill, dreckig“ Virales Marketing als Kommunikationsinstrument des modernen Wahlkampfs

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dc.contributor Lehrstuhl für Politische Wirtschaftslehre und Vergleichende Politikfeldanalyse de_DE
dc.contributor.author Kießling, Daniel de_DE
dc.date.accessioned 2008-07-18 de_DE
dc.date.accessioned 2014-03-18T10:02:53Z
dc.date.available 2008-07-18 de_DE
dc.date.available 2014-03-18T10:02:53Z
dc.date.issued 2008 de_DE
dc.identifier.other 305618040 de_DE
dc.identifier.uri http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-opus-34861 de_DE
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10900/47588
dc.description.abstract Das Paper stellt das vergleichsweise neue Kommunikationsinstrument des Viralen Marketings im Kontext des Wahlkampfs und der politischen Kommunikation vor. Unter dem Begriff des Viralen Marketings kann ein Konzept verstanden werden, bei dem Internetteilnehmer gezielt dazu gebracht werden sollen, die Kommunikationsbotschaft eines Absenders zu verbreiten. Dabei wird die Botschaft mit einem interessanten Inhalt versehen, der den Empfänger der Botschaft motiviert, diese ebenfalls weiterzu-reichen. Das Paper umfasst eine Darstellung der Funktion und Nutzungsformen des Internets im modernen Wahlkampf. Ausgehend von Veröffentlichungen der Viral-Marketing-Praxis, werden ferner Spezifika und „Weitervermittlungsanreize“ des Viralen Marketings vorgestellt. Mit entscheidend für die Informationsdiffusion im Viralen Marketing ist der Kommunikationsfluss in sozialen Netzwerken. Im Zuge einer Darstellung des Viralen Marketings im US- und bundesdeutschen Wahlkampf, werden drei exemplarisch ausgewählte virale Wahlspots von Bündnis 90/Die Grünen vorgestellt. Während sich Bündnis 90/Die Grünen durch einen konsistenten und sachgemäßen Einsatz von Viralem Marketing auszeichnen, kann allgemein festgehalten werden, dass deutsche Parteien viele Kommunikationsmaßnahmen unzutreffenderweise als „viral“ ausweisen und somit einer Verwässerung des Begriffs Vorschub leisten. de_DE
dc.description.abstract This paper introduces viral marketing as a communication tool in the context of election campaigns and political communication. Viral marketing can be understood as a concept that aims at providing internet users with messages that are relevant to their needs and therefore worth passing them on. Hence the paper provides information on the functions and ways of utilization of the internet in modern election campaigns. On the basis of practical findings on viral marketing, the paper also explicates specifics and “relevant incentives” of the concept. One of the crucial factors for the diffusion of information/messages is the communication flow in social networks. Along with a description of viral marketing in election campaigns (in the USA and Germany), three viral commercials of the German party Bündnis 90/Die Grünen are presented. Whereas Bündnis 90/Die Grünen make consistent and proper use of viral marketing, it can be generally said that German parties wrongly label many communication activities as “viral” and thus dilute the concept of viral marketing. en
dc.language.iso de de_DE
dc.publisher Universität Tübingen de_DE
dc.rights ubt-podok de_DE
dc.rights.uri http://tobias-lib.uni-tuebingen.de/doku/lic_mit_pod.php?la=de de_DE
dc.rights.uri http://tobias-lib.uni-tuebingen.de/doku/lic_mit_pod.php?la=en en
dc.subject.classification Wahlkampf , Politische Kommunikation , Viral Marketing de_DE
dc.subject.ddc 320 de_DE
dc.subject.other Bundestagswahl , Permanent campaigning de_DE
dc.subject.other Election campaign , Viral marketing , Political communication en
dc.title „Schräg, schrill, dreckig“ Virales Marketing als Kommunikationsinstrument des modernen Wahlkampfs de_DE
dc.title Viral marketing as a communication tool in the context of election campaigns and political communication en
dc.type ResearchPaper de_DE
utue.publikation.fachbereich Politikwissenschaft de_DE
utue.publikation.fakultaet 6 Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultät de_DE
dcterms.DCMIType Text de_DE
utue.publikation.typ workingPaper de_DE
utue.opus.id 3486 de_DE
utue.opus.portal WIP de_DE
utue.opus.portalzaehlung 42.00000 de_DE
utue.publikation.source WIP Occasional Papers : Wirtschaft und Politik ; 42 de_DE
utue.publikation.reihenname WIP Occasional Papers en
utue.publikation.zsausgabe 42, 2008
utue.publikation.erstkatid 2919875-6

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