http://hdl.handle.net/10900/53329 2026-07-24T18:59:15Z 2026-07-24T18:59:15Z Bühler, André http://hdl.handle.net/10900/99968 2020-04-29T01:05:34Z 2020-04-28T00:00:00Z

Das Phänomen der Rattenrennen im deutschen und europäischen Profifußball Bühler, André Dieser Beitrag beschreibt, welche Arten von Rattenrennen es im deutschen und europäischen Profifußball gibt, warum dadurch ein Überbietungswettkampf zwischen den Klubs entsteht und inwiefern das zu einem möglichen Marktversagen des Profifußballs führen könnte.

2020-04-28T00:00:00Z Mariot, David Nufer, Gerd http://hdl.handle.net/10900/96384 2019-12-17T02:22:43Z 2019-12-16T00:00:00Z

Die Besonderheiten von PR in eSports Mariot, David; Nufer, Gerd Seit einiger Zeit ergänzt eSports das Portfolio vieler Sponsoren im Sport. Durch Teilhaberschaften sowie Partnerschaften mit wichtigen Organisationen fassen die Marken in der eSports-Landschaft Fuß. Während die Kommunikationsarbeit mit Medien und Fans im Rahmen der konventionellen Sportarten über Jahre erprobt ist, ist die PR in eSports für Unternehmen neu. Der vorliegende Beitrag untersucht die Anforderungen an die PR in eSports. Diese werden anhand der Auswertung einer quantitativen Umfrage unter eSports-Fans identifiziert. Die Ergebnisse belegen die Existenz von bedeutenden Unterschieden in den Anforderungen an eine erfolgreiche PR in eSports. Die Unterschiede basieren hauptsächlich auf den unterschiedlichen Zielgruppen und deren medialem Nutzungsverhalten. Klassische Formate wie z.B. TV oder Print werden von eSports-Fans ignoriert. Dies beeinflusst die Wahl der Medienpartner für Sponsoren. Während Massenmedien ein breites Feld an Konsumenten ansprechen, erreichen tendenziell lediglich Fachmedien die primäre Zielgruppe. Populär sind Informationssammlung über Online-Plattformen wie Foren, soziale Medien und Streaming-Plattformen die durch qualitativ-hochwertige Bilder und Videoproduktionen ergänz werden. Darüber hinaus findet die Kommunikation unter eSports-Fans auf Plattformen wie reddit statt, auf die Unternehmen keine direkten Einflussmöglichkeiten haben. Eine erfolgreiche PR in eSports basiert auf der Schöpfung von Mehrwert für die Fans. Für die Etablierung der Marke als Teil von eSports sind Geduld und langfristige Planung erforderlich. Es gilt, einen engen Austausch mit den Partnern zu pflegen, um zusammen attraktive Formate für Medien und ihre Konsumenten zu entwerfen.

2019-12-16T00:00:00Z Nufer, Gerd http://hdl.handle.net/10900/82811 2019-10-30T07:47:09Z 2018-06-19T00:00:00Z

Die neuen Geldgeber der FIFA Nufer, Gerd Das Image des Fußball-Weltverbands bei westlichen Unternehmen befindet sich schon seit längerem im Sinkflug. Doch umgekehrt ist die FIFA bei der Auswahl ihrer Geldgeber nicht wählerisch. Solange genug Cash fließt, sind auch autokratisch regierte Länder gern gesehene Partner des Fußball-Weltverbands.

2018-06-19T00:00:00Z Nufer, Gerd http://hdl.handle.net/10900/80127 2019-10-30T04:53:57Z 2018-01-30T00:00:00Z

Sport und Marken Nufer, Gerd Fußballspieler sind heutzutage viel mehr als nur Fußballer. Weltstars wie Cristiano Ronaldo, Neymar oder früher David Beckham und schon Pelé haben ihre Namen als Marken etabliert. Es gibt jedoch auch Negativbeispiele, bei denen trotz anfänglicher sportlicher Erfolge der Schuss eher nach hinten losging.

2018-01-30T00:00:00Z